《左傳》有云：國之大事，在祀與戎?？鬃?，是偉大的思想家、教育家、儒家學派創始人。2000多年以來，祭祀孔子的活動少有間斷，堪稱人類文化史上的奇跡。

2022年9月，值孔子誕辰2753年，由尼山世界儒學中心、中國孔子基金會、山東省文化和旅游廳指導的2022全球“云祭孔”活動引起海內外廣泛關注?；顒油ㄟ^廣泛社會動員、創新節目形態、深度媒體聯動，增強傳播效能，充分釋放中華優秀傳統文化的時代生命力、強大凝聚力，讓互聯網這一最大變量變為弘揚傳播傳統文化的最大增量，成為正能量匯聚大流量的一次有益探索實踐。

2022全球“云祭孔”網絡直播活動主演播室現場

順應時代之變，創新活動形態

為提升活動的廣泛性和社會參與度，中國孔子網、濟寧市文化傳承發展中心、中國孔廟保護協會聯動協作，精準對接，廣泛動員海內外60余所孔廟、文廟、書院、孔子學堂以及文化機構參與此次活動，并共同發布《2022全球“云祭孔”聯合倡議》，號召海內外中華兒女通過共祭先師孔子，弘揚中華文化，延續中華文脈，極大提升了活動的社會影響力和號召力。

凡益之道，與時偕行。用當下炙手可熱的“元宇宙”賦能“云祭孔”，2022全球“云祭孔”元宇宙新聞發布會是一次全新的探索嘗試，一度引發網絡熱議，從而實現了“云祭孔”技術的“破壁”，傳播的“破圈”。而“網上祭孔平臺”以虛擬現實技術重現古代祭孔場景，有近500余萬人次通過虛擬獻花、上香、敬拜等形式參與祭孔，也體現了打造新媒體場景的融媒產品，以技術創新驅動活動品牌升級的重要價值。

元宇宙新聞發布會、“網上祭孔平臺”虛擬場景

全球“云祭孔”網絡直播作為活動的壓軸內容，已連續開展6年。實現節目的新突破，守正創新、精進臻善才是王道。今年的直播活動通過深度挖潛資源，在“點線面”三個維度實現突破。點，即系統解讀曲阜孔廟新時代祭孔典禮、河北正定文廟傳統釋奠禮和韓國恩津鄉校祭孔典禮三處代表性祭孔儀程；線，即重點呈現沿黃河流域省區的祭孔典禮和文化“兩創”成果；面，即海內外20多家祭孔直播點跨平臺、集群式播出。通過“點線面”的立體化打造，并輔以儒學專家權威、精準、通俗的解讀，為觀眾呈現了不同角度、不同地域、不同范式的祭孔典禮，展現了中華禮樂文化的傳統風采、時代魅力和當代價值。

媒體矩陣傳播，增強流量效能

讓正能量實現大流量，媒體聯動是有效途徑。此次活動“報網端微號”齊發力，圖文、視頻、海報、H5廣泛應用，大眾日報、齊魯晚報、濟南時報等紙媒予以重點報道，人民網、光明網、央視頻、中國網、學習強國、大眾網、新黃河等30余家主流媒體平臺強力聚焦。中國孔子網融媒體平臺將“散點”內容整合為“全息”專題庫，實現“一個頁面全景式展現”。在全網上下形成了“多聲部”奏響主旋律。

緊扣傳統文化脈絡，打造流量新熱點?！把刂S河看文廟”直播連線活動一經推出，即得到了沿黃省區媒體機構和相關單位的支持響應。甘肅新媒體集團、河南正觀新聞、陜西韓城融媒體等派出一線記者探訪當地文廟，帶領觀眾一起探究黃河文化與儒家文化的歷史淵源，領略新時代沿黃省區文化“兩創”的新成果、新氣象。

創新成就精彩，攜手更有力量。此次活動首次搭建了“省內+省外、國內+國外”全覆蓋的直播矩陣，國內60余家央級媒體、省市級媒體及商業平臺進行聯動直播。香港移動UTV、香港點新聞及YouTube賬號、中華微視及Twitter、Facebook賬號，面向港澳臺以及海外受眾同步直播。據統計，共有1200余萬人次在線觀看，直播平臺數量和觀看人數均創歷史新高，實現了流量新突破。

讓儒學煥發“年輕態”，與用戶實現共鳴、共情、共創。在微博、快手等社交平臺，“2022全球云祭孔、我心中的孔子”等多個話題上傳2000余個短視頻，播放量近2000萬，使更多年輕人參與其中，營造了崇德向善的正能量氛圍。目前，百度搜索“云祭孔”詞條突破80余萬條，“沿著黃河看文廟”詞條100萬條，“2022祭孔大典”近130萬條，形成了立體式、多渠道、全方位的傳播效果，讓中華文化在新時代綻放出絢麗光彩。

海外媒體聚焦，傳播中國聲音

2022全球“云祭孔”網絡直播活動結束后，除國內多家主流媒體予以報道外，也引起了港澳臺及海外媒體的廣泛關注。

據不完全統計，香港參考、澳門參考、香港新聞網、臺灣新聞網、香港視窗網、粵港澳在線等港澳臺地區的網絡媒體第一時間對直播活動進行了報道。韓國儒教新聞網、韓國慶北新聞、馬來西亞大馬之聲、馬來西亞之心、越南報道者、菲律賓新聞速遞、新加坡亞洲熱點、東盟報道、歐洲時報等30余家網絡媒體平臺也紛紛予以轉載。

“仁禮天下，和合大同”，正如此次活動主題所言所愿。2022全球“云祭孔”成為了中華文化海外傳播的重要“使者”，中華文化所展現的亙古魅力和時代風采再一次走進國際輿論場，并在海外華人社會產生了熱烈反響。

七年磨劍終成鋒，一朝破竹勢如虹。全球“云祭孔”活動，立足山東豐厚文化資源，深耕齊魯人文沃土，經過七年的發展，以具有世界影響力的“孔子”文化IP為核心，以解讀祭孔禮樂文明為特色，注重文化“兩創”新表達，不斷創新活動新形態，實現傳播效能提檔升級，充分詮釋了中華優秀傳統文化的活力、魅力和吸引力、感召力，讓正能量與大流量同頻共振，成為了賡續歷史文脈，增強文化認同，凝聚華人力量，講好中國故事，增進世界文明交流互鑒的一張亮麗名片。（圖文：楊光）